A estas alturas ya no hay duda: el enemigo a derrotar en el mundo de las redes sociales es TikTok. Se estima que la plataforma, que pertenece a la empresa china ByteDance, genere más de 11 mil millones de euros en este año 2022, y es que parece que no tenga rival que le haga frente.
La gran popularidad de TikTok, se ha transformado en un problema para Instagram, tanto es así que durante el año pasado se realizaron más descargas de apps en TikTok que en Instagram.
Este hecho ha obligado a Facebook (Meta) a mover ficha para defenderse incorporando para ello una nueva modalidad llamada ‘Instagram Reels’, un formato nuevo de contenido que permite a los usuarios crear y compartir vídeos de corta duración utilizando pistas de audio y vídeo.
Esta nueva funcionalidad ‘Instagram Reels’ se encuentra integrada dentro de la misma aplicación de Instagram. No se trata de una app independiente si no que es un formato de contenido integrado dentro de Instagram.
Se trata de vídeos de corta duración grabados en vertical a los que los usuarios pueden añadir filtros o todo tipo de música y efectos. La música puede seleccionarse de la misma biblioteca de Instagram o ser creada desde cero por parte del usuario. Al comienzo se limitó la duración de estos vídeos a 15 segundos, para más adelante ampliarse a 90.
Algunas de las diferencias con su rival TikTok, son novedades que proceden de ‘Stories’. Como es el caso de los stickers interactivos, ya que se ha confirmado la llegada de nuevas pegatinas que permitirán añadir encuestas y cuestionarios. Otra de las posibilidades que ofrece la app es la de añadir los famosos emojis deslizantes con los que los creadores pueden solicitar una calificación a sus espectadores.
Por otro lado, encontramos novedades con respecto a los efectos de sonido. También se añaden plantillas con las que poder aprovechar el formato de los Reels ya pulicados…
Veremos si estas nuevas funcionalidades son suficientes para competir con el gigante chino.
¿Este último movimiento de Facebook (Meta) será suficiente para recuperar el liderazgo de descargas?
Rodrigo L. Barnes – Consultor de Marketing y Estrategia
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